中国文化报记者 张欣
以“超”字号足球联赛为代表的民间体育赛事成为文体旅融合发展的生动注脚；“冰雪+非遗”“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”等一系列“冰雪+”新玩法、新场景让冰雪运动火遍大江南北；在秦始皇帝陵博物院、扬州中国大运河博物馆等文博场馆，游客借助数字技术穿越时空，感受中华优秀传统文化的博大精深……过去一年来，旅游产品和服务供给丰富多彩，新产品、新业态、新空间不断涌现，旅游业高质量发展迈出坚实步伐。
深化科技赋能，创新旅游场景
随着新技术在文旅领域加速应用，科技为文旅深度融合发展注入新动能，让游客切身感受中华优秀传统文化的博大精深。
为加快推进以数字化、智能化、网络化为特征的智慧旅游发展，各地依托博物馆、旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产等文旅场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术并融合文化创意等元素，打造旅游新产品、消费新场景，建设智慧景区，完善旅游公共服务体系。
打开江苏无锡惠山景区“慧游惠山”小程序，停车、寄存、厕所位置、讲解等游客关切事项，在首页显眼位置“一键即达”；扬州中国大运河博物馆应用数字技术，将文物背后的故事以可视化、可互动的方式呈现；贵州长征文化数字艺术馆推出的全域行浸式数字演艺《红飘带·伟大征程》，打破了荧幕与观众席、演与看之间的界限……2025年，《智慧旅游创新发展行动计划》继续推进和落实，全国智慧旅游培训班、智慧旅游示范展示活动举办，进一步促进了数字经济和旅游业深度融合，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展。
赓续红色精神，勇担时代使命
在行走中感悟历史、传承精神，红色旅游已经成为革命传统教育和爱国主义教育的主阵地。2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，“胜利号角的回响”第五届红色故事讲解员大赛以鲜活的形式让伟大的抗战精神、珍贵的红色基因在新时代更好地延续和传承。
红色故事蕴含着穿越时空的磅礴力量。通过第五届红色故事讲解员大赛，红色旅游教育功能持续强化，波澜壮阔的革命历史故事在山西阳泉百团大战纪念馆、辽宁沈阳“九·一八”历史博物馆、陕西延安革命纪念馆等重要纪念馆持续释放吸引力，教育引导广大党员干部群众厚植爱党爱国情怀。
2025年，各地充分发挥红色资源教育作用，丰富教学形式，赓续红色血脉。其中，革命老区山西省长治市武乡县深入开展“八路军文化进高校”活动，通过送一套红色藏书、颁一颗红五星、听一堂思政课、唱一首抗战歌、写一段感悟的形式，推动大思政课走入校园，增强青年学子爱国情怀和社会责任感；江西井冈山启动“我的井冈行”红色研学活动，吸引一批又一批青少年前往感悟精神伟力。
解锁“乡土密码”，激活乡村旅游
到贵州黄岗村的游客夜宿吊脚楼、学侗族大歌；江苏东罗村依托垛田花海，培育耘朵民宿、几木咖啡馆等新业态，推动农文旅融合；四川基卡依村运用传统碉楼营造技艺改造藏式民居，开展解密碉楼防御系统、体验藏香制作等项目；浙江荻港村推动蚕桑丝绸文化、鱼文化、民间艺术与乡村旅游的融合发展，促进非遗传承人、村民、游客的参与和互动，提振传统文化活力……乡村大力发展文旅融合新业态、新玩法，成为人们度假休闲的好去处。
这些村落以绿水青山为底色，以文化传承为灵魂，不仅成为中国乡村旅游蓬勃发展的缩影，更是“绿水青山就是金山银山”理念的生动见证。2025年，黄岗村、基卡依村、东罗村和荻港村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，不仅向世界展示了当代中国的蓬勃生机，也为全球城市化进程中的乡村可持续发展贡献了中国智慧和中国方案。
乡村旅游是未来发展的新蓝海。2025年，乡村旅游数字提升行动持续实施，全国超过6万人次乡村文旅人才参与旅游数字技能培训，有效提升就业创业能力，促进数字经济与实体经济深度融合，推动弥合城乡“数字鸿沟”。
当前，一系列提质增效行动的落实，增强了乡村旅游的可见度和影响力，越来越多热爱乡村的年轻人走进乡村、扎根乡村、建设乡村，广袤沃野正成为他们创业、就业的新热土。
推进业态融合，壮大休闲经济
当前，休闲度假旅游成为服务人民美好生活的重要旅游方式，“旅游+非遗”“旅游+体育”“旅游+冰雪”等融合业态兴起并持续发展。
“苏超”的成功，带动了“赣超”“湘超”等一批“超”字号足球联赛竞相涌现，点燃了全民运动热情，更带火了地方文旅经济；上海豫园举办城市非遗季，为全球宾客打造沉浸式中国非遗体验场；哈尔滨冰雪大世界的“冰雪温泉营地”热气腾腾，游客在零下22摄氏度的户外泡温泉、吃火锅，感受“冰火两重天”的别样体验……2025年，国内休闲度假游呈现出一站式、个性化、业态交叉、文旅融合、下沉发展等新趋势，成为带动文旅消费的重要动力。
当前，为有效激发冬季文旅消费，助力冰雪经济成为新的经济增长点，各地正组织开展欢乐冰雪旅游季活动、打造丰富多元的冰雪旅游产品体系，吸引众多游客参与体验和消费，推动冰雪经济上下游产业链发展。
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