中国旅游报记者 李金枝
清晨的泉州西街，刚出锅的五香卷香气四溢，与面线糊蒸腾的热气交织；午后的福州三坊七巷，年轻人在爱心树下打卡合影；夜幕中的武夷山，游客坐在360度旋转席上观看《印象大红袍》实景演出……一个个生动场景，串联起福建文旅消费蓬勃发展的新图景。
近年来，福建围绕打造消费场景、加强活动引流、优化服务体验协同发力，吸引游客深入体验“闽式生活”，推动文旅经济实现“高开稳走、向新向好”。
创新场景 让产品更加多样
“演员演技在线，仿佛亲历那段历史”“看完立即推荐，已预约二刷”……近日，由福建省文化和旅游厅指导，福建人民艺术剧院精心打造的沉浸式戏剧《冷月无声——吴石传奇》在福州三坊七巷历史文化街区演出，吸引众多游客。
“该剧以沉浸式的环境呈现，让英雄故事成为可触摸、可感受的鲜活体验。从2025年11月首演至今，已经完成65场演出，吸引近万人次市民游客前来打卡。”福建人民艺术剧院副院长吴林玲说。
“福建积极建设东南演艺经济高地，创新开展‘周末戏相逢’、文旅脱口秀等活动，推出演艺精品，去年营业性演出场次同比增长70%，‘闽派’文化成为可及可感‘风景’。”福建省文化和旅游厅相关负责人说。
作为2025年福建省委、省政府为民办实事项目之一，“周末戏相逢”公益性演出活动由各级文化和旅游部门牵头、国有院团示范引领，在人流量大的公园、历史街区等场景，集中展演了一批获国内外大奖、经典和新创作品，创新设立“艺”齐乐民星大擂台，推出新创跨界融合节目。
据统计，2025年，该活动演出超过700场，现场观演超60万人次，线上观演超3000万人次，广大市民游客在美景和艺术相伴中，享受福建文旅“一路山海一路歌”的别样乐趣。
2025年12月27日，“欢喜就好”——周末戏相逢金门脱口秀（闽南文化专场）在金门上演。从闽南婆婆“喝汤要配话”的生活智慧，到“欢喜就好”背后豁达的人生哲学，引发观众的情感共鸣。
脱口秀也成为福建文旅年轻化表达的重要载体。2024年，福建省文化和旅游厅率先推出“清新福建”脱口秀，打造首批12家“闽式喜剧坊”。截至目前，全省开展脱口秀活动440余场，票房收入超千万元，带动文旅消费逾1.5亿元，“文旅+喜剧”正成为消费新热点。
为更大力度提振文旅消费，2025年12月底，福建省文化和旅游厅等4部门联合制定出台《关于培育文旅消费新增长点的若干措施》，推出18条具体举措，着力培育文旅融合新业态、新模式、新场景，繁荣文化和旅游消费。
活动引流 让体验更加多元
今年元旦假期，泉州清源山“零点撞福钟”、厦门方特无人机天幕秀、连城姑田大龙巡游与篝火晚会等940余场活动在福建联动上演。假日期间，福建接待游客1051.33万人次，实现旅游总花费67.54亿元，文旅消费持续火热。
如果说消费场景是“骨架”，那么丰富多彩的活动就是“血脉”。2025年，福建突出“烟火气”，开展“一路山海一路歌”文旅消费主题年活动，实现“月月有活动，季季有高潮”，持续推动人气流量转化为发展能量。
2025年4月，福建省文化和旅游厅举办“幸福追光·一路山海一路歌”福游4·18福建文旅消费季活动，推出超500款“爆款”文旅产品，销售额达1510万元，福建文旅市场消费活力十足。
福建各地开展的活动也是创意纷呈。“我们注重活动策划，充分挖掘莆田的历史文化、特色产业、非遗民俗，推出‘莆阳开春’‘莆阳爽夏’‘莆阳赏秋’等系列主题活动，演唱会、音乐节吸引大量外地游客。”莆田市委常委、宣传部部长陈惠黔说。
2025年9月，在宁德市文旅经济发展大会上，一批涵盖“吃住行游购娱”全链条的新体验产品集中亮相。宁德市文化和旅游局相关负责人介绍，大会发布了“乡村秋韵·金秋纳福”等主题旅游线路、“金秋银冬 烟火年年”文旅消费季系列活动，上线了宁德“美食地图”，积极带动文旅消费。
作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，福州上下杭历史文化街区不断深化“非遗+旅游”融合。“街区充分挖掘文化资源，举办了‘财源广进上下杭’非遗艺术季、‘龙光焕发上下杭’国潮非遗艺术季、杭肆云集等各类活动，让百年商埠成为众多游客的热门打卡地。2025年，街区累计接待游客近1300万人次。”福州市上下杭保护开发有限公司副总经理池映月说。
服务升级 让游客更加舒心
文旅消费的持续火热，离不开精细化、人性化、国际化的服务体系支撑。福建从支付、咨询、优惠等细微处着手，全力打造“放心、舒心、暖心”的旅游环境。
1月7日，在第42届中国·哈尔滨国际冰雪节期间，福建作为主宾省举办文旅推介活动，现场启动“交换冬天·乐享福年”文旅惠民计划，推出“龙游福气”旅游产品包，邀约东北游客到福建体验“闽式福年”。
2025年以来，福建推出了1500多项惠民举措，涵盖景区门票优惠、文旅消费补贴等。
“过去一年，福州推出文旅惠民举措310项，有效激发了市民游客的出行热情。”福州市文化和旅游局相关负责人表示，为进一步推动文旅消费，福州去年发放文旅消费券、红包超750万元，带动综合消费超1.5亿元。
“清新福建”文旅惠民卡是由福建省文化和旅游厅指导、福建省旅游发展集团开发运营的电子旅游年卡。该卡首发定价199元，目前已整合了福建170余项优质文旅资源，总权益价值超3.5万元，覆盖景区景点、演艺演出、酒店民宿、美食电影等多重场景。“该卡自去年上线以来已发行近9万张，带动直接文旅消费超亿元。”福建省旅游发展集团党委委员、副总经理肖绍平说。
去年以来，福建省文化和旅游厅着力解决入境旅游痛点、堵点，启动实施入境旅游“一优双提升”工程，优化国际旅游服务体系，打造“放心游福建”2.0版本，营造优质的国际旅游服务环境。据统计，去年前三季度，全省接待入境游客量、入境游客旅游总花费同比分别增长60%和62.2%，成为拉动文旅消费重要动力。
潮起东南，有福相见。下一步，福建将做好山水、人文、烟火“三美”文章，全域开展“闽式生活”文旅促消费活动，打响“清新福建”品牌，加快把文旅业打造成富民强省的支柱产业、民生产业、幸福产业。
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